一座城市靠什么吸引游客、留下游客，甚至让他们流连忘返、再次心生向往？

有人风雨无阻，抢占观演前排；有人不远千里，圆梦想和期待；有人慕名而来，为一览秀美山川……事实上，当一座城市与文旅活动连接，便有了新的可能：一张令人难以拒绝的“邀请函”。

在武陵山腹地，黔江正以“民族风情为魂、生态资源为骨、创新业态为脉”，构建起文旅融合发展立体格局，以多元姿态迈向高质量发展新阶段。

非遗工坊“绣”出文化新经济

金秋的夜晚，月光温柔地洒在小南海镇土家十三寨的木屋檐角上，姑娘们身着绚丽的民族服饰，以灵动轻盈的舞姿传递着喜悦，用清脆的歌声表达着古老村落发生的故事。熊熊燃烧的篝火旁，几十位远道而来的游客，正沉浸式感受着土家族独特的歌声与舞蹈，火光映射着一张张洋溢着笑容的脸庞。

黔江76%以上人口为土家族、苗族，民族文化是这片土地最鲜活的底色。在濯水古镇，国家级非遗“西兰卡普”织锦技艺通过“非遗+文创”模式焕发新生。重庆旅游职业学院民族技艺传承创新中心内，学生指尖翻飞，彩色棉线在靛蓝底纹上勾勒出水波纹、太阳纹等传统图腾。

国家级非遗土家织锦西兰卡普代表性传承人汪少碧告诉记者：“我们开发了手包、围脖等多种文创产品，不仅能更好地传承技艺，还能满足市场多元化需求。”

西兰卡普是土家族织锦，以深色的锦线为经线，各种色彩的粗丝、棉、毛绒线为纬线，全手工编织，被称为“指尖非遗”，其编织技艺被列入第四批重庆市级非物质文化遗产代表性项目名录。

为了推动非遗和旅游发展的深度融合，黔江区文化和旅游委、重庆旅游职业学院、重庆峡谷文旅集团在中国历史文化名镇濯水，联合共建“濯水非遗市集”展馆，进行非遗代表性项目的传承、非遗产品的研发、非遗代表性项目的体验，利用非遗丰富景区业态，实现双赢，并入选2024年度重庆市“非遗与旅游融合发展优秀案例”。

学生在老师指导下制作西南卡普

据了解，黔江拥有1个中国历史文化名镇、1个中国少数民族特色村寨及8处中国传统村落，构成非遗活态传承的核心空间。其中，濯水镇作为渝东南首个中国历史文化名镇，依托古镇建筑群与新开放的非遗馆集群，成为土家吊脚楼营造技艺、摆手舞等项目的集中展示地；小南海镇土家十三寨完整保留土家族传统聚落形态，吊脚楼群、摆手堂等建筑既是民居也是非遗传习场所，每日上演的土家歌舞成为活态传承的生动注脚。8处中国传统村落如小南海桥梁村、水市水车坪老街等，均保存有百年古建筑群与非遗相关生产场景，土家织锦工坊、苗族蜡染院落等嵌入村落生活，实现“遗产在生活中传承”。

生态底色“养”出健康新业态

黔江地处武陵山腹地，渝、鄂、湘三省交界，是重庆东南门户的璀璨明珠。这里峡谷纵横，山川秀美，森林覆盖率高达68%，空气负氧离子含量常年稳居前列，被誉为“深山氧吧”。

“这里的风光独特，既有高山的雄伟，也有层林尽染的浪漫，景区内还有特色民宿，推开门窗就是绿水青山，值得约朋友再来一次。”今年国庆假期，外地游客赵先生驱车来到水市镇水车坪领略秋天的美景。

“山好水好风景好”是来黔江旅游的人常挂在嘴边的话。在北纬30度的阳光下，黔江区静静坐落于武陵山的腹地。这里，阿蓬江在静静流淌，灰千梁子、武陵仙山围绕。年均气温19摄氏度左右，每年更有超过330天都是澄澈明媚的好天气，让每一次呼吸都浸润着绿意的清甜。神龟峡、蒲花暗河、小南海等景区，展现了喀斯特地貌的鬼斧神工，乘船穿行其间，恍若置身水墨丹青。

蒲花暗河

正因如此，黔江荣获了中国最具魅力宜居宜业宜游城市、国家级武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区等称号，仿佛是大自然精心打造的一处康养秘境。

得益于深厚的文化底蕴与优越的资源禀赋，黔江正持续探索康养与旅游融合发展的新路径，为区域经济转型升级注入新动能。依托山水、四季的生态本底，通过春季田园采摘、夏季中医药膳夜市、秋季农民丰收节、冬季刨汤民俗文化等四季活动推陈出新，真正构建起“全域全时、业态多元”的文旅发展新模式。

2025年绿水青山中国休闲运动挑战赛在黔江举行，阿蓬江畔的桨板竞速与濯水花田间的路跑赛道，将这座武陵山城推向全国视野。赛事将低碳、环保融入设计理念，通过“赛事+季节”组合，填补文旅淡季空白。

康养度假民宿

眼瞅着家乡发生了翻天覆地的变化，许多在外务工的群众返乡创业，建起了民宿、开起了餐饮。水市镇的群众也是变化中的受益者。据水市镇党委有关负责人介绍，全镇有几十户从事民宿经营等旅游产业，很多年轻人选择回到村里，在家门口做起了生意，端稳了“旅游饭碗”。

恐龙IP“掘”出文旅新赛道

近日，渝超赛事成为了众人瞩目的焦点，黔江则因将“恐龙”元素融入赛事而意外成为热点话题。黔江文旅的独特创新之路，让这座城市与远古的恐龙紧密相连，成为了破圈秘诀。

恐龙遗址公园

黔江正阳恐龙化石群，是目前已知西南地区唯一的白垩纪恐龙化石集中埋藏地，已发现400余个化石点、5个富集区，分布范围5.7平方公里。这里出土的“长生黔江龙”等新属种化石，不仅填补了恐龙演化研究的空白，更成为黔江文旅的新爆点。

文旅产业是城市经济的重要增长极，更是塑造城市品牌、提升城市软实力的关键抓手，如何将资源优势转化为产业优势？

如今热闹的恐龙遗址园，过去是一片荒芜之地。黔江凭借其超凡的创意，崛起了一座恐龙主题乐园。从规划到持续投入，再到对恐龙文化的深入挖掘与多元业态的创新融合，以科技深度重塑游玩体验，进一步放大恐龙IP影响力，策划恐龙系列主题活动，让恐龙IP从“静态展示”走向“动态互动”。每一步都稳扎稳打，开辟出属于自己的独特发展道路，成为黔江文旅的一张耀眼名片。

此外，还推出了丰富的周边文创产品，如可爱的恐龙系列玩偶、造型新奇的公仔等。其中，恐龙“黔多多”更是成为了抢手货，这些文创产品不仅具有商品价值，更成为了连接游客情感的纽带。当游客们带着“黔多多”，无形中进一步传播了恐龙IP的魅力。

渝超赛场球童手拿“黔多多”入场

渝超赛事的火热开展，极大地推动了黔江白垩纪恐龙品牌知名度飙升。近年来，黔江文旅积极拥抱新兴领域，通过引入运动、赛事、康养等一系列全新业态，打破传统商业边界，为区域文旅产业发展开辟了崭新空间。

随着渝厦高铁重庆东至黔江段通车，这座曾“养在深闺”的武陵山城，正以恐龙IP为核心，构建起“科普+科研+文旅”的融合新范式，成为众多户外运动爱好者的新目的地。

如今，漫步黔江，文旅新场景如雨后春笋般不断涌现，各类别出心裁的新活动令人应接不暇。从大型体育赛事、文旅演艺活动，到小众特色文化展览，每一处新场景、每一场新活动，都彰显出黔江文旅经济发展的巨大潜力和充沛活力。(记者 费玉琼 文/图)